불안은 소비를 움직인다!

대홍기획웹진 [2012-04] / 여준상 (동국대학교 경영학과 교수)

우울, 불안과 같은 심적 불편에서 벗어나기 위해, 특정 제품이나 서비스에 대한 소비 행동이 강화될 수 있다는 사실! 고도로 발전하는 사회에서 나타나는 심리적 불안, 스트레스에서 벗어나 심리적 안정에 귀착되도록 도울 수 있는 마케팅 자극이 있다면 어떨까요? 불안 심리로 주목받는 마케팅 사례들을 알아봅니다.

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