성공 캠페인의 최종 결론을 말한다! (Human Buying No.2)

오리콤 [40주년 기념 매거진] / 고영섭 외 40주년 오리콤 사람들 지음

성공 캠페인 사례 그 여섯 번째 시간입니다. ‘3. 냄새를 상상하게 하라! – 냄새는 상상할수록 생생해진다’ - 사실 광고의 냄새란 존재하지 않습니다. 단지 인간의 뇌 속에 있는 냄새의 ‘추억’을 자극할 뿐입니다. 그러나 그 추억을 자극하고 불러일으키는 것만으로 소비자들은 냄새를 맡은 것과 같은 착각 효과를 일으킨다니 놀라울 뿐입니다. 가장 선진적인 마케팅의 관리 대상이 되고 있는 코에 대한 모든 것을 알아봅니다.

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